Chancen der Veränderung

Ufi identifiziert fünf Trends für 2019

Gwen Kaufmann, m+a - Freitag, 7. Dezember 2018    


2019 wird ein Jahr der weiteren Konsolidierung im Markt der Messeveranstalter werden, davon ist der Weltmesseverband Ufi, Paris, überzeugt und hat dies als einen seiner fünf Trends für das kommende Jahr benannt. Vor allem das Eintreten branchenfremder Investoren wie Blackstone hat bereits 2018 für einige Übernahmen gesorgt. Dies dürfte sich nach Einschätzung des Verbandes fortsetzten. Vor dem Hintergrund einer sich weiterhin verändernden globalen Handelslandschaft prognostiziert Kai Hattendorf, Ufi-CEO, zudem neue Partnerschaften zwischen Veranstaltern unterschiedlicher Regionen: „2018 hat erstmals ein chinesischer Veranstalter die Mehrheit einer Messe außerhalb Chinas übernommen. Im kommenden Jahr werden wir Akteure der größten Binnenmärkte sehen, die sich nach Wachstumsmöglichkeiten im Ausland umschauen.“ Daraus ergebe sich eine Chance für neue Partnerschaften und Formen der Zusammenarbeit.

Bei all dem sei es essenziell, die Grundlagen von Messen sauber auszuführen, um Aussteller wie Besucher zufriedenzustellen. „Es sind erstaunlich simple Dinge, bei denen der Schuh drückt“, sagt Hattendorf: Sitzplätze, Catering, Warteschlangen, Parkplätze und die Qualität der Aussteller, so die Ergebnisse einer weltweiten Studie, die Ufi gemeinsam mit Explori unter 13.000 Messebesuchern durchgeführt hat. Viele der Befragten gaben eine gewisse Messe-Ermüdung an. Es sei die Aufgabe der Veranstalter, Begeisterung für das Format Messe zu entfachen. Festivalisierung ist das derzeit verwendete Stichwort dafür, den Besuchern Erlebnisse zu bieten, die ihnen das Gefühl geben, dass es ihre Ressourcen wert war, eine Veranstaltung besucht zu haben. Eine weitere Digitalisierung kann dabei unterstützen. „Digital wird überall sein – ist aber nicht alles“, fasst es der Ufi-Geschäftsführer zusammen. Dennoch wird die Handhabung von Daten so essenziell wie die des Geländes und der Infrastruktur, ist er sich sicher.

Für die weitere Entwicklung der Messewirtschaft prognostiziert der Verband zudem zunehmende Diversity in den Führungsriegen: Mehr Frauen, mehr branchenexterne Manager, unterschiedlichste kulturelle Hintergründe werden die Geschäftsentwicklung der Branche positiv beeinflussen.

Foto: Pixabay


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